Diferencias entre SEO y SEM

Bien, llegados hasta aquí seguro que ya has entendido que el SEO es fundamental para crear una web y que tu empresa consiga clientes. Pero entonces ¿qué es el SEM y por qué es importante? 

Para que entiendas en qué consiste, te cuento que su nombre también son las iniciales en inglés de otra expresión, llamada Search Engine Marketing, que traducido sería “marketing en motores de búsqueda”. Esto se refiere a la publicidad de productos o servicios de una empresa que se puede hacer en los buscadores, en este caso en Google. 

El SEM sería entonces la campaña de anuncios que se pueden hacer en Google sobre servicios o productos, lo que también se llama Google Ads. Los anuncios de estas campañas al ser de pago, Google les da prioridad sobre los resultados orgánicos o SERPs normales, eso sí, mientras el anunciante siga pagando dichas campañas. 

En estas campañas el anunciante invierte dinero para pujar por unas palabras claves relacionadas con el servicio que ofrece y aparecer en las primeras posiciones de búsqueda reservadas para este tipo de campañas y paga cada vez que un usuario hace clic en el anuncio. Sin embargo, los anuncios tienen carácter temporal, ya que en cuanto el anunciante deja de pagar por una campaña, su servicio o producto desaparecerá de Google.

Vamos a verlo con un ejemplo, si tienes una tienda de vestidos de mujer de gala, cuando alguien busque “vestido de mujer de noche”, si aparece tu negocio en los primeros resultados, lo más seguro es que ese usuario que busca ese vestido hará clic en tu tienda en la que vendes esa clase de productos. Lo mismo ocurriría si tienes una Consultora o eres abogado, o profesor de pilates etc., y quieres ofrecer tus servicios.

Estas campañas requieren hacer una estrategia de palabras clave relacionadas con los servicios que hace una empresa y que los usuarios buscan en Google, por lo que también es necesario que estas campañas de anuncios las realice un experto en SEM y en Google. 

Hay palabras clave que pueden funcionar en un comienzo y llevar clics a tu anuncio pero pueden dejar de funcionar y hay que analizar la causa con las métricas, por ello es necesario que un experto controle las campañas de Google Ads mientras duren.